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打火机产业打消费升级的变化

发布日期:2018-03-31 00:00 来源:http://www.bczmd.com 点击:

    打火机是20世纪90年代在中国快速崛起的一种新兴日用产品。刚开始,打火机仅仅使用于点燃香烟、蜡烛、纸张等,但随着人们对户外运动、野营等休闲生活方式追求的不断升级,打火机的使用范围也逐步扩大,如野营、烧烤、炉具点燃等用途,消费量也因此迅速增加。
  然而,近几年国内各路资本和创业客大多把目光聚焦至互联网科技、人工智能、大健康等热门产业,导致目前打火机行业仍处于停滞不前的状态。针对这一情况,杭州巨燃科技有限公司的总经理江新华说道“于当下的社会形态而言,没有哪一种商业业态是如此的一层不变。当前的市场对消费者以及行业的发展是极不公平的,行业参与者有义务也有责任推出与时俱进的产品和商业模式,以推动整个行业的健康发展。”
  现在的年青一代属于市场消费的核心力量,拥有个性化及多元化的消费需求,在经济能力允许的条件下,他们对新颖、有趣、美观、使用体验良好的产品十分向往,而现阶段的市场是远远满足不了这一需求的。与此同时,在针对20-40岁年龄区间的消费者关于“打火机产品选择性问题”调查的数据统计时,有超过80%的被调研者反馈:今天之所以还在使用一两块的普通打火机,是因为他们在可以承受的价格范围之内别无选择。更高档的打火机仅作为收藏留念和满足精神追求,此种类型的商品无法实现日常使用的功能。基于此,巨燃科技总经理江新华认为“作为打火机这类日常普通消费品而言,仅有这样的产品诉求是无法满足行业以及消费者需求的。”这也进一步说明,国内打火机市场的产品结构定位方面存在着巨大的消费需求,从常理来说,任何一个行业都存在产业提升以及消费升级,目前打火机行业的现状是极不符合行业和市场发展规律的。因此,打造一款兼顾于日常所需与精神追求的高性价比打火机产品尤为迫切。
  为了尽量准确的了解当下中国市场的行业现状,资深市场调研团队对中国市场进行细致的市场调查,并通过上海、北京、深圳、杭州、成都、香港等不同区域搜集了超过10000份的有效样本。样本结论反应出国内市面上的打火机产品呈现两极分化严重的现象,这种情况与国外发达国家的市场现状极其相似:95%以低端1-2元的砂轮机和普通电子机、3元的防风机、3-5元的国外品牌国产制造机为主,集中于便利店和街头夫妻店售卖,廉价且能满足日常功能性需求,但是缺少使用体验;高端以300-1000元的金属质地品牌机为主,集中于销售烟草的专卖店以及商场专柜售卖,价格相对较高且弱化了打火机本身的功能属性,仅少部分人会在日常使用,更多的是作为一种精神追求,消费新鲜期一过,它们就成为了收藏品。根据市场调研样板反馈,超过95%的此类打火机消费群体,平均在使用25天之后就会把产品闲置在家。
  2012年发源于荷兰的打火机品牌Zengaz作为一个新锐、时尚的打火机品牌在欧洲首次亮相业界。生动、有趣的文化输出,结合精工品质及时尚、多元的外观元素,使得Zengaz一经上市便迅速得到欧美年轻人群的追捧,一度成为“时尚、有趣、精致”的代名词。
  短短5年间,Zengaz凭借过硬的产品品质、数年的品牌建设、差异化的产品定位、高度契合主流消费群的产品品类,从欧洲本土市场快速延伸至欧洲以外诸多的发达国家市场,截止2017年,ZENGAZ产品销售覆盖全球5大洲,遍布37个国家,初步完成全球化战略布局。
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